ศึก 1 แสนล้านดอลลาร์: เมืองใหญ่ทั่วโลกแข่งกันสร้าง ‘เมกกะกีฬา’ แห่งอนาคต

ยุคของการนิยาม ‘เมืองหลวงแห่งกีฬา’ ด้วยจำนวนแชมป์ที่ทีมท้องถิ่นคว้ามาได้นั้นสิ้นสุดลงแล้ว ปัจจุบัน เมืองที่เคยแข่งขันกันเพื่อเป็นที่ตั้งของสำนักงานใหญ่ Fortune 500 หรือสถานที่จัดงานประชุมขนาดใหญ่ กำลังเข้าสู่การแข่งขันครั้งสำคัญเพื่อเปลี่ยนกีฬาให้เป็นแพลตฟอร์มทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรม ซึ่งสามารถพลิกโฉมเศรษฐกิจและดึงดูดนักท่องเที่ยวหน้าใหม่ได้

เพื่อขยายประสบการณ์ของแฟนกีฬาให้มากกว่าแค่การแข่งขัน เทศบาลเมือง เจ้าของทีม และนักพัฒนาเอกชน ต่างเร่งสร้างโครงการพัฒนาแบบผสมผสานรอบสนามกีฬาและอารีน่า โครงการเหล่านี้สามารถดึงดูดการลงทุนได้มากกว่า 1 แสนล้านดอลลาร์ในอีก 15 ปีข้างหน้า ซึ่งเป็นข้อสรุปจากรายงานของ Klutch Sports Group ที่ร่วมกับ Royal Bank of Canada เผยแพร่เมื่อปีที่แล้ว

วิกเตอร์ แมทธีสัน ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์การกีฬาจาก College of the Holy Cross กล่าวว่า “วิธีที่กีฬาทำงานได้จริงคือการเป็นโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้คนให้มายังที่นั่นอย่างสม่ำเสมอ หากคุณพยายามสร้างการท่องเที่ยวโดยทั่วไป ด้วยการจัดงานแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่ที่ทำให้เกิดการโฆษณานั้น คุณจะต้องมีบางสิ่งบางอย่างที่จะมอบให้กับผู้คนด้วย” การเป็นศูนย์รวมกีฬาในศตวรรษที่ 21 ไม่ได้ต้องการเพียงแค่โครงสร้างพื้นฐานด้านกีฬาและความสามารถในการรองรับการท่องเที่ยวที่กว้างขวางขึ้นเท่านั้น แต่ยังต้องการสถานที่ท่องเที่ยวที่นอกเหนือจากสนามแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้คนให้กลับมาอีก

รายงานของ Klutch ระบุว่า “แม้ว่าเงินทุนหลายหมื่นล้านดอลลาร์จะไหลเข้าสู่การลงทุนด้านกีฬา อุตสาหกรรมนี้ก็กำลังเผชิญกับอุปสรรคที่อาจขัดขวางผลตอบแทนในอนาคตสำหรับนักลงทุนรายใหม่ได้” ตัวอย่างเช่น ข้อตกลงสิทธิ์การถ่ายทอดสดของลีกกีฬามืออาชีพสำคัญๆ ทั่วโลกหลายแห่งเพิ่งได้รับการเจรจาใหม่และมีแนวโน้มที่จะไม่สามารถบรรลุการขึ้นค่าธรรมเนียมในระดับเดียวกันที่จำเป็นต่อการสนับสนุนการเพิ่มมูลค่าองค์กรของทีมที่คล้ายคลึงกับที่เกิดขึ้นในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาได้

นี่คือ 6 เมืองที่กำลังแข่งขันกันเพื่อเป็นเมืองหลวงด้านกีฬาและความบันเทิงของโลก:

ลาสเวกัส

เมื่อสิบปีก่อน ‘เมืองคนบาป’ แห่งนี้ไม่มีทีมกีฬามืออาชีพสำคัญใดๆ เลย แต่ปัจจุบันกลับกลายเป็นเมืองที่เติบโตเร็วที่สุดในหมวดหมู่นี้อย่างไม่ต้องสงสัย NHL ได้ขยายมาที่นี่ในปี 2017 ด้วยทีม Golden Knights และทีม Las Vegas Aces ของ WNBA ก็ย้ายมาจากซานอันโตนิโอในปี 2018 ทีม Oakland Raiders ของ NFL ก็ย้ายมาในปี 2020 และมูลค่าทีมก็พุ่งขึ้นจากอันดับ 19 เป็นอันดับ 9 ในตารางการประเมินมูลค่าแฟรนไชส์ของ Sportico ในไม่ช้าทีม Athletics ของ MLB ก็มีกำหนดจะมาถึง และ NBA ก็มีแนวโน้มที่จะตามมาเช่นกัน

นอกจากศึกการต่อสู้ระดับสูงตามปกติแล้ว เวกัสยังจะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ถึงสองครั้ง เกมชิงแชมป์ CFP ระดับชาติ และรอบชิงชนะเลิศ March Madness ของ NCAA ในทศวรรษนี้ แมทธีสันกล่าวว่า “กิจกรรมพรีเมียร์เหล่านี้เปิดโอกาสให้คุณกำหนดราคาที่แตกต่างกันออกไป โดยพื้นฐานแล้วคุณจะเปลี่ยนเวกัสให้เป็นเมืองที่มีราคาแพงมากเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ระหว่างการแข่งขัน F1 แล้วจากนั้นก็เปลี่ยนกลับเป็นเมืองแห่งการพนันราคาถูกในสัปดาห์ถัดไป ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ช่วยให้คุณเปลี่ยนการตั้งค่าของเมืองได้ในช่วงเวลาสั้นๆ” ด้วยห้องพักโรงแรมจำนวนมหาศาลถึง 150,000 ห้อง การพนันกีฬาที่เป็นดีเอ็นเอของเมือง และ Sphere ซึ่งเป็นประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่เป็นนวัตกรรมและยอดเยี่ยม เวกัสจึงได้รับการยอมรับว่าเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวและความบันเทิง

ริยาด

ด้วยการสนับสนุนทางการเงินจำนวนมหาศาลจากกองทุนเพื่อการลงทุนสาธารณะ (PIF) ของซาอุดีอาระเบีย ริยาดเป็นกรณีศึกษาว่าการใช้จ่ายของรัฐบาลสามารถซื้อความเกี่ยวข้องกับกีฬาระดับโลกได้หรือไม่ แน่นอนว่ามันสามารถสร้างความปั่นป่วนได้ ในปี 2021 ซาอุดีอาระเบียได้เปิดตัว LIV Golf และดึงตัวนักกอล์ฟ PGA Tour ชั้นนำหลายคน รวมถึงฟิล มิเคลสัน และดัสติน จอห์นสัน ปีถัดมา อัล-นัสเซอร์ ได้เซ็นสัญญาคริสเตียโน โรนัลโด ซึ่งเป็นบุคคลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดใน Instagram กับสัญญาที่มีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อปี ปูทางให้ซูเปอร์สตาร์คนอื่นๆ ตามมา ริยาดกำลังเพิ่มการแข่งขัน ATP Masters 1000 ในปี 2028 ซึ่งจะบังคับให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตารางการแข่งขันเทนนิสชาย นอกจากนี้ยังจะเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลกในปี 2034

ในขณะที่ประเทศกำลังทุ่มเงินมหาศาลให้กับโครงการเมกะโปรเจกต์ด้านการท่องเที่ยว อุปสรรคก็ยังคงมีอยู่ ความไม่มั่นคงทางภูมิรัฐศาสตร์และสงครามในตะวันออกกลางทำให้องค์กรหลายแห่งถอนกิจกรรมกีฬาออกจากภูมิภาคนี้ในปีนี้ ตัวอย่างเช่น WTA Finals ได้ย้ายออกไปหลังจากที่เคยจัดขึ้นในริยาดในปี 2024 และ 2025 นอกจากนี้ยังมีการพูดคุยอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการ ‘สปอร์ตวอช’ จากกลุ่มสิทธิมนุษยชนอีกด้วย ท้ายที่สุดแล้ว การเงินอาจจะต้องมีความยั่งยืนมากขึ้น หลังจากปีนี้ PIF จะหยุดให้เงินสนับสนุน LIV Golf หลังจากที่ได้ทุ่มเงินไปหลายพันล้านดอลลาร์ในทรัพย์สินนี้

ไมอามี

ไมอามีเป็นศูนย์กลางของแบรนด์หรู ดนตรี และกีฬา เป็นที่ตั้งหลักของ Art Basel และธุรกิจเรือสำราญก็ขับเคลื่อนการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ ฟุตบอลได้ยกระดับสถานะกีฬาของไมอามีในช่วงทศวรรษ 2020s เมืองนี้เป็นเจ้าภาพการแข่งขันทั้ง Club World Cup ในปี 2025 และ FIFA World Cup ในปี 2026 ที่ Hard Rock Stadium ของ Dolphins ปีนี้ถือเป็นการเปิดตัว Miami Freedom Park ซึ่งเป็นโครงการพัฒนาแบบผสมผสานมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ รวมถึงสนามกีฬาแห่งใหม่สำหรับ Inter Miami CF ของ MLS รายรับของสโมสรเพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าจาก 55 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 เป็น 215 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ต้องขอบคุณการมาถึงของลิโอเนล เมสซีในปี 2023

แมทธีสันกล่าวว่า “จะเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่จะดูว่าไมอามีจะถูกพิจารณาว่าเป็นศูนย์กลางฟุตบอลหรือไม่เมื่อเมสซีเกษียณ แต่พวกเขากำลังสร้างความโดดเด่นและคว้าโอกาสในช่วงเวลานี้ได้อย่างแน่นอน”

เมลเบิร์น

ออสเตรเลียเป็นประเทศที่คลั่งไคล้กีฬา มักถูกมองข้ามเนื่องจากความแตกต่างของเขตเวลาและระยะทางทางภูมิศาสตร์ แต่ก็คว้าเหรียญทองได้มากเป็นอันดับสี่ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 ด้วยประชากรไม่ถึง 28 ล้านคน ลีกของสหรัฐอเมริกามีความสนใจในเมลเบิร์นแม้จะมีความท้าทายด้านโลจิสติกส์ในการเดินทางข้ามโลก NBA ได้จัดการแข่งขันพรีซีซันที่นั่นในปี 2025 และ NFL จะจัดการแข่งขันฤดูกาลปกติสัปดาห์แรกที่นั่นในเดือนกันยายน เมืองนี้สามารถรองรับได้จากมุมมองด้านโครงสร้างพื้นฐาน Melbourne Park เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน Australian Open ซึ่งเป็นทัวร์นาเมนต์เทนนิสที่มีผู้เข้าร่วมมากที่สุดในโลก และ Melbourne Cricket Ground ที่อยู่ติดกัน ซึ่งมีความจุประมาณ 100,000 คน เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน AFL Grand Final และการแข่งขันคริกเก็ต Boxing Day Test

แมทธีสันกล่าวว่า “เมลเบิร์นมีชื่อเสียงที่คู่ควรกับการเป็นเมืองที่คลั่งไคล้กีฬา ไม่มีสถานที่ใดที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วสำหรับการจัดงานแข่งขันกีฬาบนโลกนี้”

ปารีส

ปารีสเต็มไปด้วยกิจกรรมกีฬาประจำปีมากมาย ตั้งแต่การแข่งขัน Tour de France ไปจนถึงการแข่งม้าที่ทำกำไรได้มากที่สุดในยุโรป นอกจากนี้ยังเป็นเมืองเดียวที่จัดการแข่งขันเทนนิสระดับสูงสุดหลายรายการ ได้แก่ Roland Garros และ Rolex Paris Masters

ในปี 2024 ปารีสกลายเป็นเมืองที่สองที่เคยเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนเป็นครั้งที่สาม และจะมีการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอีกครั้งในปี 2030 เมื่อกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวไปเยือนเทือกเขาแอลป์ของฝรั่งเศส ปารีสแซงต์-แชร์กแมง ซึ่งมีมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ ได้กลายเป็นมหาอำนาจด้านฟุตบอลนับตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการโดย Qatar Sports Investments ในปี 2011 ในช่วงต้นทศวรรษนี้ ทีมได้รวบรวมซูเปอร์สตาร์สามคน ได้แก่ เมสซี, คีเลียน เอ็มบัปเป้ และเนย์มาร์ แต่กลับทำผลงานได้ดีขึ้นนับตั้งแต่ยกเลิกค่าเหนื่อยก้อนโต โดยคว้าแชมป์ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกในปี 2025 และ 2026 แฟชั่นยังอยู่บนจุดตัดของกีฬาและความบันเทิง และปารีสก็เป็นศูนย์กลางระดับโลก โดยมีนักกีฬาอย่างวิคเตอร์ เวมบันยามา ผู้เป็นปรากฏการณ์บาสเกตบอลชาวฝรั่งเศส และเชย์ กิลเจียส-อเล็กซานเดอร์ MVP ของ NBA มารวมตัวกันที่ Fashion Week เพื่ออวดสไตล์ของพวกเขา

ลอสแอนเจลิส

มีผู้เข้าชมประมาณ 50 ล้านคนต่อปีที่ผ่านลอสแอนเจลิส ซึ่งรวมถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 6.5 ล้านคน ตัวเลขทางการเงินของทีมกีฬาของเมืองนี้พูดได้ด้วยตัวเอง ทีม Dodgers สร้างรายได้รวม 1 พันล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว มาร์ค วอลเตอร์ เจ้าของทีม Lakers กำลังขายทีมในราคามากกว่า 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์ แฟรนไชส์ของลอสแอนเจลิสในห้าลีกกีฬาชายหลักของสหรัฐอเมริกามีมูลค่ารวมกัน 5.7 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งตามหลังนิวยอร์กเพียงเล็กน้อยที่ 5.9 หมื่นล้านดอลลาร์ และมากกว่าสองเท่าของเมืองอื่นๆ ทุกเมือง

รายการเมืองหลวงแห่งความบันเทิงใดๆ จะต้องรวมฮอลลีวูด และในขณะที่ลอสแอนเจลิสเป็นเมืองหลวงด้านกีฬามานานหลายทศวรรษ ทิศทางก็ยังคงพุ่งขึ้น มันได้ทีม NFL สองทีมในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ซึ่งเล่นใน SoFi Arena ซึ่งเป็นที่อิจฉาของอุตสาหกรรมสนามกีฬา ทีม Clippers ยังมีอารีน่าบาสเกตบอลที่ทันสมัยอย่าง Intuit Dome อีกด้วย Angel City FC ซึ่งเป็นทีมที่มีมูลค่าสูงสุดของ NWSL ได้เริ่มเล่นในปี 2022

ระหว่างปี 2022 ถึง 2027 แอลเอจะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันซูเปอร์โบวล์สองครั้ง เกม NBA และ MLB All-Star, Final Four, Laver Cup, WrestleMania, กอล์ฟเมเจอร์ชายและหญิง และฟุตบอลโลก การเป็นเจ้าภาพกีฬาแห่งทศวรรษของลอสแอนเจลิสจะสิ้นสุดลงในปี 2028 ด้วยกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน

เรื่องราวนี้ปรากฏอยู่ใน The Hollywood Reporter ฉบับเดือนกันยายน 2026 Sports คลิกที่นี่เพื่ออ่านเพิ่มเติม

ที่มา: The Hollywood Reporter