อาดิดาสฟ้องแบรนด์ออสเตรเลีย White Fox ปมลายสี่แถบคล้ายโลโก้

อาดิดาส (Adidas) บริษัทเสื้อผ้ากีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนี กำลังฟ้องร้องแบรนด์ White Fox จากออสเตรเลีย กรณีจำหน่ายและโฆษณาเสื้อผ้าที่มีดีไซน์สี่แถบ โดยกล่าวหาว่าดีไซน์ดังกล่าว ‘คล้ายคลึงจนทำให้เข้าใจผิดได้’ กับโลโก้อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์อาดิดาส

บริษัทชุดกีฬายักษ์ใหญ่กล่าวว่า ได้ขอให้ White Fox หยุดจำหน่ายและโปรโมตเสื้อผ้าดังกล่าวหลายครั้งนับตั้งแต่เดือนมีนาคม แต่บริษัทในซิดนีย์แห่งนี้ปฏิเสธ

White Fox ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่นรวดเร็วทางออนไลน์ เป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นและคนหนุ่มสาวในออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา โดยอาศัยการโฆษณาผ่านป้ายบิลบอร์ด โฆษณาบนรถโดยสาร และอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมักเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย เพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์

สำนักงานกฎหมายของออสเตรเลียที่เป็นตัวแทนของอาดิดาสและ White Fox ทั้งสองแห่งปฏิเสธที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับคดีนี้ โดยการพิจารณาคดีครั้งแรกมีกำหนดเริ่มขึ้นในวันศุกร์นี้

ในเอกสารของศาลรัฐบาลกลาง อาดิดาสระบุว่า การออกแบบสามแถบของตนมี ‘ชื่อเสียงอันแข็งแกร่งและมีคุณค่า’ ในออสเตรเลีย ซึ่งได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้านับตั้งแต่ปี 1957

บริษัทกล่าวว่า ตั้งแต่เดือนมีนาคมเป็นอย่างน้อย White Fox ได้จำหน่ายและโฆษณาเสื้อผ้าที่มีสี่แถบขนานกันซึ่งมีความกว้างเท่ากัน ซึ่งอาดิดาสอ้างว่าเป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้าของตน

อาดิดาสอ้างว่าการออกแบบของ White Fox ‘เหมือนกันอย่างมากหรือคล้ายคลึงจนเข้าใจผิดได้’ กับอาดิดาส

บริษัทยังโต้แย้งว่าโฆษณาเสื้อผ้าสี่แถบและถุงเท้าแบรนด์ White Fox ยังมีภาพคนสวมใส่สินค้า ‘ของแท้’ ของอาดิดาส ซึ่งอาจทำให้ชาวออสเตรเลียคิดว่าอาดิดาสมีความเกี่ยวข้องกับ White Fox และได้อนุมัติการออกแบบดังกล่าว

อาดิดาสกล่าวว่า White Fox กำลัง ‘ฉวยโอกาส’ จากชื่อเสียงของอาดิดาส ‘สร้างความเชื่อมโยงในใจผู้บริโภค’ ระหว่างสองแบรนด์ หรืออย่างน้อยก็ ‘เสี่ยงภัยใกล้เคียง’

อาดิดาส ซึ่งรายงานรายได้ 2.48 หมื่นล้านยูโร (2.1 หมื่นล้านปอนด์; 2.8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2025 กำลังเรียกร้องค่าเสียหาย โดยระบุว่า White Fox ต้องชำระกำไรจากผลิตภัณฑ์รวมถึงดอกเบี้ยและค่าใช้จ่าย

หลักฐานที่อาดิดาสจัดหามานั้นรวมถึงการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของตนกับเสื้อผ้าของ White Fox ซึ่งรวมถึงกางเกงวอร์มและกางเกงขาสั้นใส่นอน ตลอดจนรูปภาพป้ายบิลบอร์ดบนรถโดยสารและที่ป้ายรถเมล์

ในตัวอย่างหนึ่ง อาดิดาสอ้างว่ารายการสินค้าออนไลน์จากเดือนมิถุนายน 2025 แสดงภาพถุงเท้าแบรนด์ White Fox โดยมีนางแบบสวมรองเท้าอาดิดาสสีชมพู

ไม่กี่วันหลังจากยื่นฟ้องศาลเมื่อเดือนที่แล้ว โลโก้อาดิดาสบนรองเท้าได้ถูกแก้ไขแบบดิจิทัลเพื่อลบแถบหนึ่งออก และหนึ่งสัปดาห์ต่อมา แถบทั้งสามได้ถูกลบออกจากภาพทั้งหมด เอกสารระบุ

ในปี 2013 อาดิดาสเคยฟ้องร้อง Pacific Brands ในออสเตรเลียสำเร็จ กรณีจำหน่ายรองเท้าที่มีสี่แถบ

White Fox ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดย Georgia และ Daniel Contos และเป็นบริษัทเอกชนที่บริหารโดยคู่สามีภรรยาชาวกรีก-ออสเตรเลีย และ Melina Maceri มารดาของ Daniel โดยมีสถานะที่เติบโตขึ้นในสหรัฐอเมริกาและขยายเข้าสู่ตลาดสหราชอาณาจักรในปี 2024

ในช่วง 12 เดือนจนถึงเดือนมิถุนายน 2025 บริษัทมีรายได้ 542 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (286 ล้านปอนด์; 377 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเพิ่มขึ้นสี่เท่าจากยอด 121 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 ตามรายงานของ Australian Financial Review

ที่มา: BBC News